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菲尔普斯剃须刀(菲尔普斯剃须刀可以水洗吗)

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菲尔普斯剃须刀(菲尔普斯剃须刀可以水洗吗)

  普通市民对优越感很疯狂,攀比能带来优越感。有比较就有溢价。

  越来越多的广告开始和你聊情怀,聊人生观,聊手艺。

  “消费升级”本身是什么就不多说了。百度已经拉了至少上万篇关于这四个字的文章。反正最后花钱是另一个原因。面对消费者不断升级的购物观念,如何更好地迎合他们是关键。下面是十个品牌的五个套路,如何让消费者愿意多付钱的秘诀都在这里。

  最后祝你3354身体健康,啊不,消费升级。

  李宗盛、吴秀波、姜文、冯唐、雪夜公爵、黄觉.

  中年男明星代言广告已经很久了,但以前最受欢迎的还是长得一脸帅气的大叔,广告大多是豪车、房产、机械表、剃须刀等“直男”产品。明星在广告中的演绎大多是符号,甚至在大多数情况下得到免于金口玉言的“待遇”。只靠深邃的眼神和刚毅的身材,他们默默传递着“买了我们的产品,你也可以和我一样帅。”这件事。

  “喜欢我”一直没变。毕竟“身份”是广告打动受众的不二法门。然而这两年,代言人广告开始走其他套路:

  他们笔下的对于代言人:形象更加内敛温和;皮囊之下必然有岁月的才华,不一定出众;除了主业,最好还有一门手艺。

  对于广告本身:的视频时间越来越长,海报也越来越多。长篇独白和对话代替60秒的套路;开始诠释自己在广告上的成功;

  做内容的人都知道,一个内容的受众层次往往比内容本身低一个台阶。中产内容的受众是要中产的屌丝,丰富的内容是中产的人自己。设计感,故事感,让广告得到目标群体意见领袖的认可,获得目标群体本身的共情,而不是帅哥靓车,美女奇装异服,一对夫妇带两个孩子一条狗一套三居室的简单心理预设,从而真正把目标受众锁定在刚刚触及中产阶级边缘,但对自己的新身份还充满不确定性,因而需要外在物质产品来固定的3354人。

  举两个栗子:

  迷你库柏《成为迷你》(2010)

  MINI COOPER Esquire《用影像定义新绅士》(2016)

  MINI COOPER,挡风玻璃上写着“中产阶级”的大字,渐渐从一个叛逆的年轻人成长为“新绅士”。

  1、广告片里的成功老男人们,悄悄地换了一批

  一台Mini Cooper从15万到40万不等,红星美凯龙的设计师家具大几万。价格区间属于需求需要“升级”的部分。

  而价格低、使用频率高、社交存在感弱的快消品、必需品,似乎很难与“消费升级”3354相匹配。否则,像宝洁这样的巨头。甘宝,联合利华,百胜!欧莱雅、玛氏、雀巢、子怡、拜尔斯道夫(这个菜名我能报十分钟)等等这两年在中国的财报里不会统一翻脸。但是,星巴克把单价100以下的顾客都装上了。如果品牌因为各种原因无法通过价格进行差异化,还是可以提升体验的。用一个源于“消费升级”的形容词来说就是“高级感”。

  平价商品的高级感分两个套路:

  感知高质量。在交际领域,“我不知道”大约等于“我不存在”。原材料升级和供应链优化提供的高品质感很难被体验到,更别说自发的交流了。要想让消费者觉得“品牌用心”,需要足够的传播量。

  高价新产品线。对于“六神”=“花露”=“东南沿海的夏日生活”这种给消费者留下深刻印象的品牌3354,我们又要讲一个新的故事了。相信从业者也见过太多类似的方法,这里就不展开了。

  消费的升级,直接体现在从吃快餐到吃草的转变。因此,为了传达“其实吃麦当劳也是健康的”,麦当劳特别在广州举办了两场使用真实麦当劳餐厅食材的创意烹饪活动,通过直接改善菜品和用餐环境,引入“升级”的概念。

  六神汉方精粹系列沐浴露

  今年夏天大神推出的高端产品线,比之前的沐浴产品贵了10%以上。中药,草药,精油,还有伊索的棕色药瓶都是一样的。

望去全是“升级点”。

3、要不然,回头拥抱传统文化?

所谓“消费升级”的玩意大都是舶来品。一个想象中的,刚摆脱泥腿子身份开始“升级”的年轻白领总是身处候机室,穿着Jil Sander的服装、手持一杯星巴克、包里装着全套MUJI旅行系列以及一支BOSE QC35降噪耳机——对,全是外国货。

但“升完这一级,还有下一级”,跨过一定消费力与审美阶段之后的人群在年龄层和社会地位上也开始需要向主流审美靠拢。传统文化向这群人提供了一种有别于茫茫大众,但又不过分张扬的选择,用《论语》的话就是“随心所欲而不逾矩”。只是传统文化和品牌的结合雷区非常多,踩中任意一个对品牌价值都是极大的伤害:

品牌本身的价值区间和调性要高,几块几十块用过即弃的消费品,如果不是本身与传统文化强烈相关——比如中草药配方、木制品等,还是算了吧。要去芜存菁,一定要选择传统文化中和普世价值不矛盾的部分,否则讲“传统家庭”被指“直男癌”,讲“礼仪道德”被指“君臣父子”,那跳进黄河也洗不清。

要搞诗词歌赋的,麻烦花大价钱找个有真才实学的文案。自以为是张若虚,外人一看是张宗昌,简直贻笑大方。

消费升级的原动力就是“差异性”,如果友商们都一窝蜂的追求古风,那不如玩点别的。

方太中秋油烟机广告《蝶恋花》

定位“高端厨电领导者”的方太在今年全面重构了自己的官网,并于中秋推出三支产品视频以及原创词(以下是其中一支)。文案敢直接挑战古诗词创作确实有魄力,能够买单平均近万元的厨电产品的用户看得懂,并接受方太的这一套生活方式吗?

故宫淘宝

不用多说,关于怎么让“文化活起来”,把传统卖给年轻人,能学到他们八成就行。

4、标榜性冷淡,也可以牵动强烈的物质欲

所谓“极简”、“无设计”、“中性”、“距离感”,这些形容词与其说是“性冷淡”,不如说是“拒绝”,是全世界新生中产在爬到一定的社会阶层后,对于过去的切割。具体到咱们这片土地就是:喜庆的,不行;LOGO大的,不行;颜色花纹多的,不行;国产的,很大概率不行;微博微信上转疯了的,那肯定不行。

购买这类产品的用户基本上是拿来自证一种态度,他们一般抵触、至少很难有动力去自发地推广。品牌一边装出高冷拒绝的样子一边推销,掌握尺度很重要,不能明说,又不能不说。

举两个栗子:

MUJI 无印良品 纽约旗舰店

下面这张是无印良品纽约旗舰店,是不是觉得贴错图了?一点都不冷淡嘛。没错,实际上在日本人对于MUJI的印象更多的是一间综合生活用品商店,其海外店铺也就只有在中国装修得像积水潭医院VIP病房那样——其实今年在上海开设的旗舰店装修陈设已经非常生活化与富有亲和力,二楼的MUJI CAFE & MEAL 里不乏看起来一点都不高冷的油炸食品和甜食。所谓性冷淡都是消费者的一厢情愿,品牌明面上没正面回应过但照样因为这个点大卖,这个套路你看懂了吗?

豆瓣《我们的精神角落》

“除了一个小秘密,我只是一个极其平凡的人。”——所谓我很屌,但是我也很低调,‘你看不懂我’这件事让我很暗爽,但我不会表现出来。”不得不说W的洞察非常到位,把杨勃在锅里闷了十年的豆瓣er的骚气全部展现出来的同时,并没有丢掉那种“我是拒绝的”的高冷气质。当然把品牌宣言搞那么激进的前提一定是已经积累了大批热爱在网络上积极发声的死忠。

5、还是直接教你怎么过日子吧

其实上边的四种套路都是在和你聊三观,但有一些广告会直接“教你做人”。这么做风险很大,因为一旦对于目标人群心理洞察失误,那广告投放后迎来的必然是铺天盖地的负面舆论。

可以聊三观的品牌,一定已经积累了足够的品牌厚度,奢侈品就最好,不然也是本行业金字塔尖。消费品还请诉诸生活中小确幸的某个点,直接“教做人”十有八九会给人一种沐猴而冠的感觉。

举两个栗子:

SK-II:#改写命运#

拿“女人当自强”这个主题来发挥的广告实在太多,其中又有一大半都是公益飞机稿。但SKII的这支片子作为全球创意在中国的落地,非常聪明,甚至可以说是强,无敌。

女权问题在舆论层面是绝对的政治正确,相亲角的故事选取也非常接地气,片中的大龄女性展示出弱势、委屈与最终的觉醒,却不渲染与老一辈的冲突。可以说是今年在“教你做人”这件事上立场与力度拿捏得最稳的广告。

Under Armour #RULE YOURSELF# 菲尔普斯篇

对,就是今年 KEEP 那支广告的“前辈”。大型运动品牌的广告自带打鸡血天赋,不过无非是“百炼成钢”那一套,谁做到极致算谁赢。UA这支片子直接用旗下最大的大牌,请美国最牛逼的Agency之一Droga 5,我认为比 NIKE 今年的#不信极限#更有煽动力。

  在奥运会的众多项目中,游泳一直是人们关注的焦点。除了竞争激烈,泳池才是产生帅哥和鲜肉最多的。

  2016里约奥运会仍在如火如荼的进行中,游泳项目已经率先完成了大部分赛程。诚实坦率的宁泽涛赢得了人们的青睐,并在最后一场比赛中以47.95秒的成绩游出了奥运会最好成绩。孙杨带伤上阵,打破传言夺得200米自由泳金牌。费煜获得了23枚金牌,含泪告别了奥运会。根据微博热度分析,游泳馆的这一万位偶像贡献了极高的奥运讨论量。

  地球上最不适合穿衣服的男人、气质干净温暖的阳光少年宁泽涛

  鲜肉孙杨这身材简直是迷倒妹子虐死单身狗啊

  23枚奥运金牌 天分+努力成就的伟大运动员菲尔普斯

  91年澳洲小鲜肉---澳大利亚的詹姆斯马格努森

  美好肉体的秘密 因为他们都剃得很干净

  在奥运会的游泳池里,你很难看到一个没有刮胡子或体毛的运动员。几乎所有的“小鲜肉”都干净如玉。即使体毛很强的欧美运动员,此刻也是一丝不挂。据游泳行业介绍,几乎所有运动员在比赛前都会刮体毛,甚至很多运动队都是强制刮体毛。

  私底下的宁泽涛,原本就是一个阳光少年,而我们在奥运会上看到的宁泽涛,更干净。无论胡须还是腋毛,体型和腿毛都不见了,很明显是打之前刮过的。

  奥运会前,费为著名运动器材品牌拍摄了一个大广告,片中他是一个留着大胡子的形象。在奥运会上,他浓密的胡须和体毛都被剃光了。

  作为澳洲游泳的鲜肉,前游泳奥运冠军詹姆斯马格努森(James magnuson)用他矫健的头发向我们展示了欧美人的特质。虽然他的头发在国内训练中充满阳刚之气,但在奥运会上他比任何人都刮得干净。下面左图和右图你能相信吗?

  剃须不是为了美观,而是为了速度!

  游泳是一项非常残酷的竞技项目,分秒必争。0.01秒的差距决定了你的排名。因此,水下速度是所有游泳运动员和教练最关心的问题。

  正因如此,2000年,Speedo推出鲨鱼皮泳衣,大受欢迎。通过仿生技术减少水的阻力,澳大利亚的伊恩索普在2000年赢得了三枚金牌。然而,由于鲨鱼皮影响比赛的公平性,FINA在2009年决定全面禁止鲨鱼皮泳衣。

  那么除了鲨鱼皮,运动员水下速度提升的秘诀是什么?在游泳界,有一个公开的秘密,就是把头发剃掉,可以减少头发在水中产生的阻力,提高游泳成绩。世界知名剃须品牌吉列早在喀山世锦赛人气飙升之前就签下了他作为品牌代言人。据相关人士透露,吉列当时考虑了很多运动员,最终选择了游泳。

运动员,就是因为他们因职业需要,总是需要保持面部和身体的毛发彻底剃净,既可以体现吉列产品的功效,又无需品牌担心某一天自家代言人突然在赛场上满面胡茬地给自己打脸,可谓最佳之选。那这个消息是真的吗?

宁泽涛在出席吉列跨年活动时现场剃须

宁泽涛在去年12月底出席吉列品牌活动时,在接受媒体采访时证明了这一点。“我一开始也不理解,教练为什么要我每次比赛前都把胡须和身体都剃干净。后来我明白哪怕是残留胡渣的阻力都可能成为影响胜负的关键”宁泽涛介绍道,“我并不觉得自己有多帅,不过每次赛前我都会认真剃须和剃毛。” 那这个有科学依据吗?有一位ID为tt暗号(国家级游泳健将)的果壳网友在果壳网果壳问答栏目上回答了这一问题,他回答到“关于剃毛对游泳的影响还真的曾经有人研究过:1989年10月美国《体育健身医疗科研杂志》发表过一篇美国鲍尔州立大学(Ball State University)和艾奥瓦州立大学(Iowa State University)的科学家做的研究论文――《蛙泳运动中体毛去除的生理影响》。科研人员找来13个19-23岁之间的游泳队的男运动员进行了对照试验。其中在正常的蛙泳实验中,剃毛比不剃毛“显著”降低耗氧量和运动后血液乳酸水平,“显著”提高划水效果。而另外一个蹬边出发的试验中,运动员蹬着池边出发,不划臂打腿,结果剃毛的比不剃毛的前进速度衰减的更慢一些,看起来剃毛之后确实可以提高游泳成绩。”

而且该网友还表示“自己体毛算是很轻的,当年比赛之前也会仔细的除毛。一个原因是除毛之后身体对水的感觉会更精确,另一个原因是比赛前队友一起在洗澡的时候十八般兵器得去毛,有一种敢死队上战场前剃光头的仪式感,风萧萧兮剃刀寒,腿毛腋毛兮不复返。。。反正剃得溜光水滑又没什么坏处,我又不需要用体毛展现雄激素水平。”

果壳问答地址:http://www.guokr.com/question/610040/

为什么游泳运动员更喜欢用手动剃须刀“湿剃”?

那问题来了,剃须刀目前主要分为电动和手动两种剃须方式,而宁泽涛他们为何选择了手动?这并不是仅凭宁泽涛一个个例做出的猜测,据我们所知,在中国国家队奔赴里约参加本届奥运会之前,奥委会特邀吉列提供了大量男士剃须刀和男士、女士身体脱毛刀给到游泳队的成员使用。在宝洁特别设立在里约的Family Home(宝洁之家)里,也特别安排吉列现场提供全天候的理容服务,满足了运动员剃须、理发等基本需求。

中国奥运代表团开幕式旗手、击剑队队员雷声

大赛不是儿戏,奥委会为何如此信赖手动剃须刀呢?

我们的编辑做过无数电动剃须刀和手动剃须刀的对比评测,在此站在体育竞技的角度,来试着分析一下背后的原因。

1.阻力必须降到最低,手动剃须刀才能做到连根剔除

显微镜下的胡须切面形态比对图 ,手动(左)连根剃除,电动(右)不但粗糙而且不彻底

对于剃的干净这个话题,手动剃须刀较比电动剃须刀更有发言权。手动剃须刀刀头在剃须过程中是直接接触胡须,并且在多层刀片的作用下,最后一层刀片甚至会将胡须轻微提起再剃除,近似于连根除净。而相比而言,电动剃须刀刀头和胡须之间会有一层刀网,所以多好的电动剃须刀,胡子总会保留一层刀网的长度。

2. 剃须很重要,但护肤也重要

参加游泳比赛的运动员很可能一天要经历多场比赛,所以剃须这件事可能一天要进行很多次。反复的刮蹭考验着剃须刀对面部的保护,所以具有一定护肤功能的手动剃须刀自然更受运动员青睐。

电动剃须刀在剃须过程中虽然有刀网的保护,但真实情况是在剃须过程中,皮肤依然会在挤压下进入刀网,与刀片差生摩擦,加上连续的使用和反复刮蹭,一些低端的电动剃须刀使用后皮肤会泛红。而用过手动剃须刀的人都知道,在刀头四周会有一层或两层润滑条,这个设计正是为了保护皮肤而生。

3.赛场环境时好时坏 手动剃须刀更有效率

赛场如战场,时间就是一切。对于参加过大赛的运动员来说,雷厉风行是他们的一贯作风。所以谁能带来更高的剃须效率和更方便使用,谁就是最好的。相比起要充电且个头较大的电动剃须刀,手动剃须刀自然是更好的选择。

这下你应该了解到,为什么在奥运会的赛场上不管是来自哪个国家的男性运动员都没有腋毛和胡须等体毛了吧。真实的结果原来是为了提高运动成绩,深深的为运动员感到不易!

作为女性网友你们以后依旧可以坦然的看泳池里的小鲜肉们激流勇进。而广大男性网友,是不是也应该向国民老公宁泽涛学习一下,用“湿剃”的方式来提高下自己的颜值呢?

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